中国面膜市场规模和渗透率逐年攀升，上世纪90年代，贴片式面膜第一次被引入中国，至此中国面膜市场便开启了一个蓬勃发展的新时期。尤其从2012开始，中国面膜市场开始进入快车道，市场渗透率从2012年的32%上升到2021年的56%，年复合增长率达到19.13%，远超全球面膜市场增长。据《白皮书》预测，2024年我国面膜市场规模或能够突破720亿元。
从增长情况可以看出，国内面膜市场仍是一个高占比、高增长、高潜力市场。数据显示，在如此激烈的竞争之下，2022年我国面膜相关新增备案数仍达2.7万条，位列新增备案数量第二位，可谓是新品迭出。当然，正在进行市场突围的不仅仅是新锐品牌，国货面膜品牌在国内面膜市场的占比也在不断增长，2022年面膜GMVTOP20品牌中，就包含了11个国货品牌，总GMV在TOP20品牌中占比达50.8%，其中囊括珀莱雅、自然堂、薇诺娜、欧诗漫等众多知名国货品牌。
根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内面膜行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：
(资料图)
目前，国内面膜市场以线上线下相结合模式为主，其中线上市场增长尤为稳健，2022年面膜线上市场规模已达370.61亿元。具体到平台而言，虽然包括淘宝、天猫在内的阿里系平台仍占据55.7%的核心市场份额，但天猫平台面膜市场规模已连续两年呈下降趋势，取而代之的是以直播电商为引领的抖音平台。《白皮书》数据显示，2022年抖音面膜市场规模达132亿元，同比增长63%，已然超越了天猫等传统电商平台，成为不少新锐品牌的突围地。
值得一提的是，国内面膜市场集中度并不高，TOP20品牌的市占率仅28.43%，品牌竞争激烈。尤其在化妆品新条例实施之后，产品的备案要求更加严格，在此竞争环境下，优质的上游厂商对于产品而言至关重要，这也给更多优质生产厂商带来了发展机遇。
目前，国内主流知名面膜代加工工厂包括诺斯贝尔、广东欧佩、广州疆漫、广州芭薇等，而诺斯贝尔就是其中的佼佼者。作为全球四大化妆品odm企业之一，诺斯贝尔目前已搭建起生物技术、制剂技术和AI技术三大技术平台，拥有超5000m²的国际标准配置研发中心，面膜日产能超650万片，其合作品牌数和产品总数在国内各工厂中更是排名第一。
敷尔佳上市首日大涨40%
今日(8月1日)，哈尔滨敷尔佳(70.700, 15.02, 26.98%)科技股份有限公司(简称“敷尔佳”)正式登陆深交所，发行价为55.68元/股，开盘大涨40%，市值一度超300亿元。
招股书显示，2020年至2022年，敷尔佳的营收分别为15.85亿元、16.50亿元和17.69亿元;净利润则分别为6.48亿元、8.06亿元和8.47亿元。也就是说，过去三年，敷尔佳净赚有20多个亿。其中医疗器械类敷料主要包括白膜、黑膜和次抛，三款产品撑起了敷尔佳大部分收入。2020年和2021年，敷尔佳医疗器械类敷料的收入分别占总营收5成以上，但到了2022年这部分收入比例开始下滑至48.95%。
细细拆解来看，这是一门“暴利”生意——招股书中数据显示，2020年至2022年，敷尔佳综合毛利率分别为76.47%、81.95%、83.07%;其中，医疗器械类产品毛利率分别为78.67%、84.13%、86.06%，远超美妆护肤行业70%的平均毛利率水平。
面膜行业发展现状分析2023
近几年，面膜在电商渠道发展迅速。根据白皮书显示，到2022年，面膜线上市场的规模已达370.6亿元，同比增长了10.2%。其在整个面膜市场的占比已接近71.7%，成为了最主要的渠道。与此同时，面膜已经成为线上护肤品市场中极为重要的品类。在淘系平台，面膜品类以11.9%的GMV占比，在护肤细分品类中排名第四;如果从数量来看，面膜品类更是以超1.88亿的年销量在所有护肤细分品类排名第一。在众多电商平台中，面膜在抖音平台的表现尤为亮眼。在2022年，面膜在抖音平台增长了63%，销售额达到了132亿元，在电商渠道的占比为35.6%，已经超越天猫和京东这两大传统电商平台。
就目前而言，面膜市场不论是从产品形态、功效还是用户需求角度，都还有更多可能性等待被挖掘，《白皮书》也根据当前的市场反馈，从需求概念、技术创新、膜布发展、功效成分四个方面出发，提出面膜发展的四大趋势，为行业解锁新发展方向。从需求概念来看，消费者的需求朝着精细化、场景化发展。《白皮书》指出，由于不同年龄层用户对抗老需求有很大差异，因此可针对不同年龄层推出具有不同功效和不同成分的分龄面膜;此外，还可以针对护肤周期的不同阶段推出皮肤循环面膜，打造面膜周期性护理。
目前我国面膜的本土品牌大多定位在中低端，高端产品大多来源于国外，随着消费者保养意识进一步提高，将会更加专注产品的功效性和舒适性，并将对面膜的质地和使用形式提出更高的要求，因此面膜多元化和高端化将会是我国面膜市场发展的趋势之一。
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